国家博物馆跨界中华牙膏诠释“国潮时尚之美”

摘要:通过历史文物与年轻流行文化进行融合的创意表达,这支H5更好地助力品牌塑造了好玩、有梗的人格化形象,并在消费者层面将国潮、国货之光这类积极的标签与品牌进行了强关联,令...

  通过历史文物与年轻流行文化进行融合的创意表达,这支H5更好地助力品牌塑造了好玩、有梗的人格化形象,并在消费者层面将国潮、国货之光这类积极的标签与品牌进行了强关联,令中华牙膏这波国潮跨界不仅有形还更有神。 如今,“国潮”文化正当道。从手机、服饰、到美妆用品,各式各样的东方美学联名款都在争抢年轻人的注意力。而年轻人也十分愿意为此买单,仿佛没有几件代表国潮的物件,就不算当代时髦青年。 声明:该文观点仅代表作者本人,完美解决“大蒜”口气 这款牙膏绕黄垢瞬间溶解,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。 “国潮”就是一个很好的平衡点。所以,中华牙膏就挑选了一个调性十分契合的CP——国家博物馆。 所以,中华牙膏和国博合作的核心之一就在于他们共同推出的联名款产品。那么他们这款牙膏到底长啥样呢? 的沟通理念,试图从情感层面去影响年轻消费者。而且,在选择品牌代言人层面上,中华牙膏选的都是十分青春阳光的新生代力量,其代言人王源为粉丝经济的应用提供了一个极好的爆点。从里到外,中华牙膏其实一直都在试图用新的方式和渠道与年轻人进行对线一直认为,品牌年轻化并不是要一味地否认过去。作为一个老牌国货品牌,中华牙膏能历经65年而屹立不倒,这背后体现的是产品的实力和品牌深厚的历史内涵积淀,不应该被忽视。因此,中华牙膏的品牌年轻化历程还要面临一个关于平衡的问题,即在获得年轻化的同时如何保持传统文化的基因? 优质的创意表达才能获认同都说不要随便给年轻人贴标签,因为他们拒绝被定义。但007觉得,不能贴标签,只是因为你不会玩。你看中华牙膏就带着宝藏来了一个反传统操作,用一种符合年轻人潮流文化的脑洞H5给大家贴上了 这一系列高颜值又有内涵的国潮限量款牙膏创意刷屏的背后,也体现了中华牙膏敢于打破常规和自身固有形象的魄力,以及坚持品牌文化传承的巧思。一个如此有耐力和旺盛生命力的品牌只要愿意用开放的心态去迎接时代环境和受众人群的变化,并积极改变,就能真正地走进年轻人的心。 万万没有想到,最近中华牙膏也加入到了国潮跨界的队伍中,和国家博物馆一同推出了三款潮流限量版产品。一上市就凭借其高颜值的外观,赢得了追求“颜值为王”的年轻人的心。 你有没有发现,中华牙膏选择的设计元素都是与生活息息相关的历史文物,表现了古人精致考究的生活方式。这背后其实就蕴藏着中华牙膏意求与中华千年文明一脉相承,用国风美学为品牌加持的野心。 中华牙膏其实早就开始了它的品牌年轻化进程。了解到年轻消费者更加注重消费过程中的情感体验,所以中华牙膏提炼出了 年轻人对于国潮的追求,本质上就是一种表达自我的精神需求,也是内心文化认同感的觉醒。而这个H5测试页带来的正向传播和标签属性就成为了他们顺理成章表达自己个性的一个契机,满足了他们“我想被你看见”的心理。 国博合作,通过时尚的表达形式去演绎文物的古典美学,激起了消费者对传统文化的喜爱,这种情感也将会潜移默化地迁移到中华牙膏之上,令品牌的传统与时尚更深入人心。 更重要的是,包装不仅仅代表产品本身,还是一个流动的广告平台,对于现在爱晒爱分享的年轻人来说,更是一种社交符号。中华牙膏和国博推出的这一系列高颜值限量版产品成功地点燃了年轻人对于产品的尝试欲,也从视觉上率先颠覆了大家对于中华牙膏的刻板印象,打造了一种独属于“唇齿间”的国潮文化。 如何应对时代挑战?中华牙膏作为最为国人所知的国产牙膏民族品牌之一,已经拥有了65年的品牌历史,但和其他传统国货品牌一样,它也曾被年轻消费者贴上“老化”、“土”等标签,亟需通过品牌革新去激活新一代年轻消费者的热情。 的标签,成功地吸引了年轻人的注意力。这支H5以各式各样的宝藏为灵感起源,并结合年轻人的流行文化创造了脑洞大开的特殊语境,让你看到了不一样的国潮风。 当然,要想在一众的国潮跨界大军中实现弯道超车,只在包装上动动心思是远远不够的,有形还要有神,从塑造品牌的内在形象出发才能线 这可能是最具有文化韵味的时尚牙膏了!——这是当007看到中华牙膏与国博的这几款联名产品的第一个反应。此次的联名产品共有 牙膏也能变成一种时尚潮流在这个万物皆媒介,产品即营销的时代,包装就是产品到消费者最后那1秒钟的距离。尤其对于这批堪称视觉动物的年轻人来说,符合他们口味的包装的确能让产品在白热化的竞争中赢得先机。

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